O que você pensa quando ouve a palavra “amor”? Seja positivo ou negativo, provavelmente evoca uma resposta emocional mais forte do que quando você ouve uma palavra como “bicicletário”.

As emoções são poderosas e (gostemos ou não) impulsionam nossa tomada de decisão. Como marca, você quer cultivar uma forte conexão emocional com seus clientes. O problema é que você não pode contar toda a história de vida de sua empresa em um logotipo ou loja, mas as cores da marca fornecem um atalho direto para o coração da sua clientela.

Um dos mais famosos teóricos da cor, Faber Birren, escreveu extensivamente sobre a ligação entre cores e nosso estado emocional, particularmente em seu livro Color Psychology and Color Theory. Assim como as palavras “amor” e “bicicletário” provocam emoções diferentes, cores como vermelho e azul criam respostas humanas diferentes também. Ainda mais interessante, as mesmas cores tendem a provocar respostas semelhantes em pessoas diferentes. Em outras palavras, o amarelo evoca sentimentos semelhantes em pessoas de Fortaleza a Porto Alegre. Isso se estende até mesmo a tons de cores individuais, de modo que o azul escuro profundo e o azul celeste claro também terão efeitos diferentes.

A teoria da cor é muito mais profunda do que “o rosa é uma cor bonita”. Os psicólogos associam isso à própria evolução dos humanos, conexões com certas cores desenvolvidas depois de anos de associá-las a objetos particulares. Um vermelho sangue, por exemplo, coloca as pessoas em alerta para o perigo nas proximidades já os marrons de sujeira e comida estragada tendem a ser pouco apetitosos.

Isso nem sempre se encaixa, afinal de contas, os agricultores (e amantes de chocolate) podem amar a cor marrom, e não podemos esquecer que os seres humanos evoluíram para ver a cor azul apenas nos últimos milênios e, considerando milhões de anos de condicionamento biológico, é fácil ver como as afiliações às cores vão além da mera preferência… algo que a humanidade conhece há algum tempo.

E não esqueçamos as associações culturais. Um exemplo claro é o modo como os americanos associam o verde ao dinheiro, porque a moeda que usam todos os dias é verde. Pessoas de outros países não necessariamente entendem certas frases utilizadas pelos americanos, como por exemplo: “gastar verduras” e uma empresa “indo verde”.

Mesmo a pessoa de negócios mais fria de coração não pode ignorar a ciência dos efeitos psicológicos das cores da marca. Mas pra que tantas evidências dessa importância? Isso não é apenas uma questão de “será se as cores da minha marca importam?” E sim de “como faço para que as cores da minha marca funcionem para o meu benefício?”

Aplicação de cores na marca

Segundo o neurocientista Antonio Damasio, como os consumidores se sentem em relação a uma marca tem mais importância do que o que eles pensam sobre uma marca. Junte isso com o fato de que sabemos que certas cores evocam certas emoções e voilà: suas cores de marca têm a capacidade de impactar suas vendas ou desempenho ainda mais do que os produtos que você oferece.

Além disso, a repetição da mesma cor pode fortalecer a percepção da marca. Quando foi a última vez que você viu uma lata de Coca-Cola que não era vermelha ou um pássaro do Twitter que não era azul-celeste? Com exposição suficiente, as cores tornam-se parte de uma marca, por isso você quer incentivar essa associação usando as cores da sua marca de forma consistente.

Apenas por uma questão de organização, aqui estão as áreas mais comuns nas quais você usará suas cores de marca:

• Logotipo
• Site
• Vitrine
• Design da Loja
• Uniformes da Equipe
• Propagandas

Ao usar as mesmas cores em todos os seus empreendimentos, você fortalece a associação de sua marca com essas cores e, de quebra, fortalece a percepção da marca como um todo.

O que isso tudo significa, pelo menos para o branding, é que você deve escolher suas cores de branding com cuidado, pois elas terão uma influência direta na identidade da sua marca. O rosa pode ser sua cor favorita, mas pode ser o pior para seus objetivos de negócios. Mas antes mesmo de entrar em quais cores você quer para representar você, primeiro você deve decidir sua personalidade de marca ideal.

Como determinar a identidade da sua marca

O vermelho fez maravilhas pela Coca-cola, que quer transmitir uma personalidade de marca enérgica e jovem. Mas o vermelho não funcionaria para uma empresa como os colchões Ortobom, que cultivam uma personalidade de marca que é calma e relaxada, denotando uma boa noite de sono.

Escolher as cores da sua marca é fácil se você souber o que está tentando comunicar. Um dos primeiros passos na construção de uma marca é determinar a personalidade da sua marca. Essencialmente, você quer pensar em sua empresa como uma pessoa: quem é ela? O que é importante para ela?

Depois de estabelecer quais são os objetivos da sua marca, como determinar quais cores funcionarão melhor? Um bom começo é aprender sobre as associações emocionais das cores.

Associações emocionais de cada cor

Veja aqui uma breve lista de dicas sobre os significados das cores:

• Vermelho - paixão, importância, atenção
• Laranja - brincadeira, simpática, vitalidade
• Amarelo - felicidade, otimismo, aviso
• Verde - natureza, estabilidade, prosperidade (crescimento)
• Azul claro - tranquilidade, confiança, abertura
• Azul Escuro - profissionalismo, segurança, formalidade
• Roxo - realeza, criatividade, luxo
• Rosa - feminilidade, juventude, inocência
• Marrom - robusto, terroso, antiquado
• Branco - limpo, virtuoso, saudável
• Cinza - neutralidade, melancolia, subjugação
• Preto - poderoso, sofisticado, nervoso

Se você está procurando uma marca de uma só cor, a parte difícil já acabou. Mas a maioria das pessoas, vão desejar um esquema de cores mais envolvido com uma variedade de cores. Como se a escolha de uma cor não fosse suficiente, agora você tem que escolher várias cores e garantir que elas se combinem da maneira que você deseja.

Tenha em mente que esta é uma versão abreviada. Nossa conexão com a cor é muito mais profunda do que isso, por exemplo, muito amarelo pode causar ansiedade. Então caso queira se aprofundar mais comenta aqui embaixo que eu preparo um conteúdo com mais detalhes.

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